Контекстна реклама є одним з найбільш універсальним інструментом інтернет маркетингу. Завдяки їй можна закрити безліч завдань:
- Швидко залучити цільовий трафік на сайт.
- Повернути користувачів на сайт, що не замовили ваш товар або послугу.
- Проінформувати вашу аудиторію про нові акції та спец пропозиції вашої компанії.
- Використовувати на всіх етапах шляху користувача: брендинг, залучення, утримання, конвертація аудиторії.
Розберемо окремі інструменти контекстної реклами:
Налаштування Google Shoping, Merchant Center
Показ “міні” картки товару із зображенням товару, ціною і описом. Ще до переходу на сайт користувач розуміє, чи цікавий йому товар чи ні, оплата за переходи.
Переваги Google Shopping:
- Ціна за клік нижче в кілька разів ніж на пошуку;
- Коефіцієнт конверсії вище ніж на пошуку в 3-5 разів;
- CTR нижче, ніж на пошуку в 3-5 разів;
- Приземляються відразу на товар – підвищує шанс конверсії;
- Можна використовувати декілька оголошень в одній видачу;
- Зручний в налаштуванні.
У комплекті з пошукової рекламою збільшує в 2 рази Ваші шанси збільшити трафік і продажу. Так само можливі покази товарних оголошень прямо в відео ролику YouTube.
У настройку Google Shopping входять наступний роботи:
- Створення та налагодження аккаунта Google Merchant;
- Повірка фида на відповідність вимогам Google;
- Налаштування імпорту фида даних з товарами за розкладом;
- Зв’язок аккаунта Google Merchant з рекламним обліковим записом Google;
- Налаштування кампанії Google Schopping, фільтрація товарів за категоріями, брендам;
- Впровадження розклад показу реклами, коригувань ставок за різними параметрами;
- Імпорт різних аудиторій;
- Розбивка товарів на групи для подальшої оптимізації;
- Налаштування цілей в аналітиці та імпорт їх в рекламний аккаунт Google;
- Перевірка відпрацювання цілей;
- Впровадження стратегії управління ставками.
Оптимізація Google Shopping:
- Розбивка загального каталог товарів на кампанії, групи оголошень, групи товарів
- Для кожного сегмента товарного каталогу попрацювати стратегію визначення ставок, впровадження експериментів з автоматичними стратегіями призначення ставок;
- Додавання в фид додаткових атрибутів
- Контроль відсотка отриманих показів
- Аналіз списку пошукових запитів і постійна робота над мінус словами
- Імпорт аудиторій в кампанію з відповідними коригуваннями ставок
- Аналіз коефіцієнт конверсії / транзакцій сегментам: демографічними даними, регіонах і містах, пристрої та ін.
Вимоги до сайту для підключення реклами Google Schopping:
- Точність контактних даних: На сайті повинна бути вказана достовірна контактна інформація, в тому числі номер телефону і / або адресу електронної пошти.
- Безпека оформлення замовлення: Для збору і обробки конфіденційної інформації користувачів (наприклад, банківських реквізитів або номерів кредитних карт) необхідно використовувати захищений сервер SSL з дійсним сертифікатом (https: //).
- Правила повернення: На сайті повинна бути вказана інформація про правила повернення товару з посиланням на статтю закону.
- Умови оплати: Інформація про способи та умови оплати повинна бути зрозумілою і доступною.
- На сайті повинна бути можливість оплати замовлення картою без живого спілкування з менеджером магазину.
- Якщо на сайті вказана можливість безготівкової оплати, повинні бути вказані дані куди здійснювати оплату (реквізити р / с і т.д.)
- Можливість здійснення замовлення: Необхідно перевірити весь процес здійснення замовлення, в тому числі і можливість додавання товарів в корзину.
- Умови доставки: Важливо, щоб була можливість доставки «до дверей», адресна доставка – має бути поле для введення адреси доставки;
- Зображення товарів: повинні бути без водяних знаків.
- Ціни і наявність товарів: повинні збігатися на вашому сайті і в Merchant Center.
Вимоги до товарів:
- Назва товарів – За допомогою атрибута title [назва] можна повідомити покупцям, як називається ваш товар. Назва – один з найпомітніших елементів оголошення. Якщо воно вказане вірно, вашу рекламу побачать саме ті користувачі, яким потрібен ваш товар. Обмеження від 1 до 150 символів. Важливо в назві повинні бути враховані найбільш релевантні ключові слова сказані з товаром.
- Приклад: Чи не правильно: Футболка 89546
- Правильно: Жіноча футболка, біла, [Розмір] [Назва бренду]
- Опис товарів: атрибут description [визначення] використовується, щоб розповісти про товар, його властивості, а також технічних і зовнішніх характеристиках.
- Чим докладніше опис, тим краще працює таргетинг. Обмеження від 1 до 5000 символів. Важливо! В описі повинні бути враховані найбільш релевантні ключові слова пов’язані з товаром.
