page-header

Контекстна реклама

Контекстна реклама є одним з найбільш універсальним інструментом інтернет маркетингу. Завдяки їй можна закрити безліч завдань:

  • Швидко залучити цільовий трафік на сайт.
  • Повернути користувачів на сайт, що не замовили ваш товар або послугу.
  • Проінформувати вашу аудиторію про нові акції та спец пропозиції вашої компанії.
  • Використовувати на всіх етапах шляху користувача: брендинг, залучення, утримання, конвертація аудиторії.

Розберемо окремі інструменти контекстної реклами:

Налаштування Google Shoping, Merchant Center

Показ “міні” картки товару із зображенням товару, ціною і описом. Ще до переходу на сайт користувач розуміє, чи цікавий йому товар чи ні, оплата за переходи.

Переваги Google Shopping:

  • Ціна за клік нижче в кілька разів ніж на пошуку;
  • Коефіцієнт конверсії вище ніж на пошуку в 3-5 разів;
  • CTR нижче, ніж на пошуку в 3-5 разів;
  • Приземляються відразу на товар – підвищує шанс конверсії;
  • Можна використовувати декілька оголошень в одній видачу;
  • Зручний в налаштуванні.

У комплекті з пошукової рекламою збільшує в 2 рази Ваші шанси збільшити трафік і продажу. Так само можливі покази товарних оголошень прямо в відео ролику YouTube.

У настройку Google Shopping входять наступний роботи:

  • Створення та налагодження аккаунта Google Merchant;
  • Повірка фида на відповідність вимогам Google;
  • Налаштування імпорту фида даних з товарами за розкладом;
  • Зв’язок аккаунта Google Merchant з рекламним обліковим записом Google;
  • Налаштування кампанії Google Schopping, фільтрація товарів за категоріями, брендам;
  • Впровадження розклад показу реклами, коригувань ставок за різними параметрами;
  • Імпорт різних аудиторій;
  • Розбивка товарів на групи для подальшої оптимізації;
  • Налаштування цілей в аналітиці та імпорт їх в рекламний аккаунт Google;
  • Перевірка відпрацювання цілей;
  • Впровадження стратегії управління ставками.

Оптимізація Google Shopping:

  • Розбивка загального каталог товарів на кампанії, групи оголошень, групи товарів
  • Для кожного сегмента товарного каталогу попрацювати стратегію визначення ставок, впровадження експериментів з автоматичними стратегіями призначення ставок;
  • Додавання в фид додаткових атрибутів
  • Контроль відсотка отриманих показів
  • Аналіз списку пошукових запитів і постійна робота над мінус словами
  • Імпорт аудиторій в кампанію з відповідними коригуваннями ставок
  • Аналіз коефіцієнт конверсії / транзакцій сегментам: демографічними даними, регіонах і містах, пристрої та ін.

Вимоги до сайту для підключення реклами Google Schopping:

  • Точність контактних даних: На сайті повинна бути вказана достовірна контактна інформація, в тому числі номер телефону і / або адресу електронної пошти.
  • Безпека оформлення замовлення: Для збору і обробки конфіденційної інформації користувачів (наприклад, банківських реквізитів або номерів кредитних карт) необхідно використовувати захищений сервер SSL з дійсним сертифікатом (https: //).
  • Правила повернення: На сайті повинна бути вказана інформація про правила повернення товару з посиланням на статтю закону.
  • Умови оплати: Інформація про способи та умови оплати повинна бути зрозумілою і доступною.
  • На сайті повинна бути можливість оплати замовлення картою без живого спілкування з менеджером магазину.
  • Якщо на сайті вказана можливість безготівкової оплати, повинні бути вказані дані куди здійснювати оплату (реквізити р / с і т.д.)
  • Можливість здійснення замовлення: Необхідно перевірити весь процес здійснення замовлення, в тому числі і можливість додавання товарів в корзину.
  • Умови доставки: Важливо, щоб була можливість доставки «до дверей», адресна доставка – має бути поле для введення адреси доставки;
  • Зображення товарів: повинні бути без водяних знаків.
  • Ціни і наявність товарів: повинні збігатися на вашому сайті і в Merchant Center.

Вимоги до товарів:

  • Назва товарів – За допомогою атрибута title [назва] можна повідомити покупцям, як називається ваш товар. Назва – один з найпомітніших елементів оголошення. Якщо воно вказане вірно, вашу рекламу побачать саме ті користувачі, яким потрібен ваш товар. Обмеження від 1 до 150 символів. Важливо в назві повинні бути враховані найбільш релевантні ключові слова сказані з товаром.
  • Приклад: Чи не правильно: Футболка 89546
  • Правильно: Жіноча футболка, біла, [Розмір] [Назва бренду]
  • Опис товарів: атрибут description [визначення] використовується, щоб розповісти про товар, його властивості, а також технічних і зовнішніх характеристиках.
  • Чим докладніше опис, тим краще працює таргетинг. Обмеження від 1 до 5000 символів. Важливо! В описі повинні бути враховані найбільш релевантні ключові слова пов’язані з товаром.
background

    Залиш заявку та отримай
    стратегію зростання продаж на 3-6-9-12 місяців.

    Телефон, Telegram: +38 (095) 128 48 00
    Пошта: info@www.pirogov.marketing

    Back to top of page
    Контекстна реклама
    Footer review
    Контекстна реклама
    Контекстна реклама