Структура аккаунта должна быть простой и логичной. Это помогает повысить точность охвата целевой аудитории и избежать лишних трат. Кроме того, так удобнее отслеживать эффективность кампаний
Самый распространенный метод организации аккаунта AdWords – создать структуру, аналогичную вашему сайту, в которой каждая группа объявлений будет представлять свою веб-страницу или категорию материалов на сайте.
Подбор ключевых запросов:
- Использую платное лицензионное ПО;
- Прорабатываю различные склонения запросов и минус слов;
- Разбиваю запросы на соответствующие группы;
- Делаю горячие, теплые, холодные запросы;
- Делаю разбивку по географии (городам);
- Качественно фильтрую минус слова.
В качестве одного из инструментов привлечения будет использована поисковая реклама в Google AdWords и Yandex Direct, что даст нам возможность охватить практически всех целевых пользователей с данных поисковых систем. Ваше объявление будет показано в ответ на целевой запрос пользователя интернета.
Создание структуры аккаунта аналогично сайту, создание рекламных кампаний, написание объявлений 2 шт. для А/В теста лучшего текста объявления, на один ключевой запрос. Ключевой запрос отображается в объявлении, формирование минус-слов, расширений объявлений: дополнительных ссылок, уточнений, структурированных описаний, телефоны, цен, адреса (при наличии аккаунта Google My business), установка бюджета.
ТОВАРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ GOOGLE
Показ “мини” карточки товара с изображением товара, ценой и описанием. Еще до перехода на сайт пользователь понимает, интересен ли ему товар или нет. Как правило, данный инструмент имеет хороший CTR, рентабельность, зачастую более низкую цену клика, чем на поиске. В комплекте с поисковой рекламой увеличивает в 2 раза Ваши шансы увеличить трафик и продажи.
Так же возможны показы товарных объявлений прямо в видео ролике YouTube!
(контекстно-медийная сеть) Google, с таргетингом по ключевым запросам, релевантным интересам, местам размещения, тематическим сайтам. Планируются показы текстовой и баннерной рекламы на сайтах партнерах Google, что даст нам увеличение узнаваемости Вашего бренда, продаж и лояльности к вашей компании.
Создание структуры аккаунта аналогично сайту, создание рекламных кампаний, написание объявлений, импорт баннеров заказчика на каждую категорию товаров, разработка анимированных баннеров (+50 у.е. за 7 шт. на одну категорию), выбор таргетинга КМС: по интересам, ключевым запросам, местам размещения, собственный категориям интересов, кросс таргетинг, установка бюджета.
YOUTUBE
Следующим источником привлечения посетителей будем использовать вторую по величине поисковую рекламную сеть YouTube с таргетингом по релевантным интересам, ключевым словам, целевым видео каналам. Планируются показы текстовой и баннерной рекламы на сайте YouTube. Выбор таргетинга по интересам, ключевым запросам, целевым видео каналам и видео, собственный категориям интересов, кросс таргетинг, установка бюджета.
Следующий источником привлечения посетителей будем использовать почтовый сервис Gmail с таргетингом по интересам и ключевым запросам.
Сервис специально разработан для Gmail и подходит для разных целей:
- Повышение узнаваемости бренда
- Привлечение спроса
- Стимулирование продаж
- Лояльность и удержание клиентов
РЕМАРКЕТИНГ
Для возврата пользователей на сайт, а также для поддержания интереса у посетивших сайт пользователей, используем все возможности ремаркетинга/ретаргетинга. Будем использовать различные условия, к примеру:
— Зашли на категорию и не положили товар в корзину;
— Зашли на категорию, положили товар в корзину и не оформили покупку;
— Зашли на категорию и заказали (повторные продажи).
Динамический ремаркетинг для повышения рентабельности вложенных инвестиций в рекламу. Преследование, не купивших товар, пользователей вашего сайта баннерами с конкретными карточками товаров, которые они просматривали на сайте.
Поисковый ремаркетинг – возможность показывать ваши объявления в поиске Googleна более выгодных позициях тем пользователям, которые уже были у вас на сайте ранее и не заказали вашу услугу или товар.
Отдельное внимание рекламе на мобильных устройствах и планшетах. Адаптация рекламных объявлений для показа на всех мобильных устройствах. Настройка расширений объявлений адаптированных под мобильные устройства. Внесение корректировок ставок для различных устройств.
РСЯ
(рекламная сеть партнеров Яндекс) с таргетингом по ключевым запросам. Планируются показы текстовой и баннерной рекламы на сайтах партнерах Яндекс с постоянным мониторингом качества площадок размещения. Разработка анимированных баннеров встроенным инструментом либо привлечение дизайнера — стоимость 11 размеров для одной категории: 70 у.е. Так как пользователи интернета проводят больше времени на сайтах партнерах, чем непосредственно на поиске, то использование рекламы в РСЯ даст возможность привлекать заинтересованную аудиторию еще больше!
ЯНДЕКС БАЯН